Bing Ads es el nombre anterior de Microsoft Advertising, la plataforma de publicidad de pago por clic de Microsoft. Tus anuncios aparecen en Bing, Yahoo, DuckDuckGo y otros buscadores, y en entornos de Microsoft como MSN, Edge u Outlook. Funciona por pujas de palabras clave y puedes importar tus campañas de Google Ads para empezar rápido.
Sí, ya sabes que por aquí somos fans de Google Ads… Pero lo cierto es que tu estrategia SEM no puede basarse solo en eso. ¡Te estarías perdiendo un montón de funcionalidades que Microsoft (Bing) Ads puede darte!
Sí, Bing Ads puede ampliar tu alcance y tus resultados.
Es cierto que Bing Ads cuenta con un público minoritario, pero te aseguro que le puedes sacar mucho (pero mucho) jugo. ¡Sigue leyendo y te contamos cómo!
Bing tiene una cuota pequeña en España (3,49 % en septiembre de 2026, según StatCounter), así que úsalo como complemento de Google Ads.
¿Qué es Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising, conocida como Bing Ads hasta abril de 2019, es la plataforma de gestión de campañas de publicidad en línea o SEM que te da la posibilidad de crear anuncios para su buscador, igual que los creas con Google.
Los formatos son parecidos a los de su principal competidor, Google. Según la web de Microsoft Advertising, puedes crear anuncios de búsqueda, anuncios nativos y de display, vídeo y TV conectada, campañas de rendimiento máximo (Performance Max) y campañas de Shopping.
Funciona a través del CPC o coste por clic, lo que quiere decir que inviertes una cantidad de dinero específica para que los anuncios hagan su aparición en el buscador cada vez que los usuarios ingresan una palabra clave que esté relacionada contigo. Por lo que solo pagarás cuando el usuario haga clic en tu anuncio.
Con Microsoft Ads puedes segmentar campañas según las siguientes clasificaciones:
Keywords: crearás tu listado de palabras clave a través de la herramienta de investigación de palabras clave de Microsoft Advertising o puedes importar tu listado directamente de Google Ads.
Ubicación: colocarás la dirección de la tienda en el anuncio en el que puedes introducir un código postal o un radio que esté cercano al lugar.
Idioma: que coincidirá con el idioma que esté configurado por defecto en el navegador del lector de tu anuncio, es decir, que si la persona utiliza su navegador en inglés, el anuncio le aparecerá en ese idioma.
Tipo de dispositivo: la plataforma te da la posibilidad de segmentar al público según el dispositivo del que se conecte como el móvil, tablets u ordenadores.
Hora, día de la semana y datos demográficos.
Cómo anunciarte en Bing paso a paso
Para anunciarte en Bing creas una cuenta de Microsoft Advertising y montas tu campaña con palabras clave, anuncios y presupuesto, o bien importas la que ya tienes en Google Ads.
Si ya usas Google Ads, importa tus campañas: conectas tu cuenta de Google desde Microsoft Advertising, eliges las campañas que quieres traer y programas la importación (ahora, a diario, cada semana, cada mes o en automático).
Revisa lo importado: no toda la información se importa; añade a mano lo que falte antes de activar.
Si empiezas desde cero, crea anuncios adaptables (RSA): cargas de 3 a 15 títulos (hasta 30 caracteres) y de 2 a 4 descripciones (hasta 90), y Bing elige la combinación más relevante.
¿Qué beneficios tiene Microsoft Ads?
Hablemos de lo que hemos percibido como positivo de la plataforma, ¿por qué deberías utilizar Microsoft Advertising?
1. Puedes aprovecharlo para todos los dispositivos
Lo que más nos gusta de esta plataforma es que te permite crear anuncios para cualquier dispositivo, móvil, tablet y ordenador. Lo que va genial con cualquier tipo de campaña que desees realizar, recuerda que todo depende del canal digital en el que pase mayor tiempo tu público objetivo o potencial cliente.
2. Llegarás a los usuarios de todo el mundo
Lo que también percibimos como positivo de la plataforma, es que puedes elegir el idioma y la ubicación de tus campañas para delimitar su alcance hacia donde tú quieras.
Con Microsoft Ads también tienes la posibilidad de recopilar datos demográficos de los usuarios.
3. Tiene compatibilidad con Google Ads
Incluso, te permite importar datos de esa plataforma para optimizar tus campañas. Lo que va genial porque te ahorra tiempo de trabajo y tener que hacer lo mismo dos veces.
4. Solo pagas cuando es necesario
La creación de tu cuenta no tiene precio alguno, además de que solo pagarás cuando el usuario haga clic en tu anuncio.
Como beneficios o bonus extra: puedes crear listas personales de palabras clave, así como escoger un idioma para cada anuncio y hacer un seguimiento de las webs a las que tienen acceso los usuarios luego de clicar en tu anuncio.
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5. Hay menos competencia
Como Bing concentra una parte pequeña de las búsquedas, muchos anunciantes ni lo prueban. Si en tu sector hay poca competencia allí, con el sistema de pujas tu anuncio puede destacar por menos dinero, pero compruébalo con tus propios datos.
Como marca, ¿qué puedes percibir de Microsoft Ads?
Ya hemos hablado sobre los beneficios que tiene la herramienta en sí misma, pero como marca o emprendimiento digital también tienes la posibilidad de percibir beneficios a nivel de marketing.
Puedes optimizar la comunicación con potenciales clientes: como tienes la posibilidad de contactar directamente al usuario desde los anuncios, puedes recopilar datos como sus números de teléfono que te permitan hablar directamente con ese potencial cliente. Ofrecer novedades acerca de lo que vendes y que sepa que hay una persona confiable detrás de ese anuncio.
Mejoras tu publicidad e impulsas tus ventas: además de que la herramienta te da informes detallados del rendimiento de las campañas, puedes incrementar las ventas de tu negocio al tener visibilidad en línea. Recuerda que los usuarios te encuentran gracias a la inserción de una palabra clave específica y llegan directo a ti porque eres eso que buscaban.
Objetivos de marketing de Microsoft Advertising
Siempre te decimos que todo lo que hagas debe corresponder a una serie de objetivos, por lo que te vamos a dejar algunos ejemplos de objetivos de marketing que puedes incluir en tu estrategia digital y que tienen relación con Microsoft Ads:
Alcanzar un número de llamadas telefónicas: si parte de tu estrategia de ventas tiene que ver con contactar a puerta fría a tus potenciales clientes, con esta herramienta de anuncios puedes conseguir más llamadas para tu negocio. Lo que se busca con estos anuncios es que el cliente te contacte directamente a través de la extensión de llamada.
Conseguir más visitas a tu tienda: que puede ser online u offline. Aquí te recomendamos que uses anuncios de búsqueda adaptables (RSA): cargas varios títulos y descripciones y Bing combina los más relevantes para cada búsqueda. Desde el 1 de febrero de 2023 ya no se pueden crear ni editar anuncios de texto expandido. Un buen título engancha, solo acuérdate de decir un mensaje lo suficientemente claro y directo para convertir.
Aumenta las conversiones: sobre todo si tienes el enfoque en que lleguen más visitas a tu sitio web, así que te recomendamos que prepares material que sirva como lead y que puedas incluir en tu sitio para atraer a esos clientes.
¿Toda una sorpresa, no? Lo cierto es que mientras más alternativas tengas para generar dinero, mayores serán las oportunidades que puedes encontrar en el camino.
Y es que los anuncios de Microsoft son tan potentes para campañas de marketing digital como los de Google. Lo importante es que generes resultados.
Quédate siempre con esas herramientas que te permitan impulsar las ventas de tu emprendimiento o negocio en línea, porque aunque sientas que no las necesitas, debes probarlas y saber usarlas.
¿Ya conocías los Microsoft Ads? Déjanos saber si los implementarías en tus campañas.
¿Gestionar Bing Ads tú o contratar una agencia?
Gestionar Bing Ads tú mismo tiene sentido si ya manejas Google Ads y el presupuesto es limitado; una agencia compensa cuando hay varias cuentas, campañas grandes o falta tiempo para optimizar.
Antes de externalizar, pregunta:
Quién será titular de la cuenta de Microsoft Advertising (debería ser tu empresa, no la agencia).
Cómo importa y revisa las campañas de Google Ads.
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Preguntas frecuentes
¿Bing Ads y Microsoft Advertising son lo mismo?
Sí. Bing Ads es el nombre anterior de Microsoft Advertising: Microsoft anunció el cambio en abril de 2019 para reflejar que la plataforma ya no se limitaba al buscador. Hoy se llama Microsoft Advertising, aunque mucha gente sigue buscándola como Bing Ads.
¿Se pueden importar campañas de Google Ads a Bing?
Sí. Microsoft Advertising permite importar tus campañas de Google Ads para mostrar los mismos anuncios en Bing. Eliges la cuenta y las campañas, decides qué importar y programas la importación, puntual o recurrente. Después conviene revisar el resultado, porque no toda la información se importa.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Bing?
Funciona por pago por clic (CPC): solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. El coste por clic depende de tus pujas y de la competencia de cada palabra clave, así que no hay una tarifa fija. El presupuesto de cada campaña lo decides tú.
¿Qué cuota de búsquedas tiene Bing en España?
Según StatCounter, en septiembre de 2026 Bing tenía el 3,49 % de las búsquedas en España en todas las plataformas, frente al 93,81 % de Google y el 1,92 % de Yahoo. Es una cuota pequeña: mídelo como complemento de Google Ads.
